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简介：该书是新浪网总编辑陈彤对自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会的总结，从新浪新闻的传播理念入手，详细阐释了新浪新闻“快速、全面、客观、公正”的八字方针，向读者展现了新闻频道运营的每一个细节乃至网络新闻标题的制作标准。（卜昌伟）

（编辑：点儿）

海峡都市报对话陈彤：新浪新闻这样造

谈到网络新闻绕不过“新浪新闻”，谈到“新浪新闻”又绕不过陈彤——他带领的团队在处理突发事件的报道中几乎战无不胜，近日，陈彤的新书《新浪之道》赶在盛大网络大举收购新浪这个风口浪尖的时期出版了。

记者：新浪以处理突发性重大新闻而著称，您觉得能够在新闻战中占得先机原因在哪？

陈彤：一是我们的运营的经验，积累的无数的经验；其次是我们有高素质、一流的编辑队伍；最后是我们有最好的制度。

比如重大突发事件处理流程规定：值班编辑发布快讯，一句话标题，在发布快讯的同时通知直接主管。之后发布头条短信；翻译发布详讯及其后续报道。而非值班编辑在值班编辑发布完快讯后快速修改新浪和新闻首页，将快讯和评论挂出；之后是制作专题，3分钟内建好并在首页挂出链接等都有详细复杂的规定，这些都为处理重大突发事件的成功的要素。

记者：“9·11事件”的报道新浪更是创造了一个新闻报道的奇迹：在第一架飞机撞世贸大楼的9分钟后，新浪编发国内第一条关于“9·11事件”的简讯；当晚就编发、翻译了近400条新闻及图片；新浪的最高日访问量超过了8000万，与同期美国各大主流网站持平。然而对于快速的不懈追求的同时难免也会出现差错，这是网媒的通病。突发事件是否这样的差错也难以避免？

陈彤：新浪的内容编辑团队除了按流量增长、认知度、突发事件评估等几方面对编辑进行综合绩效考核外，还额外设立了“一等功、二等功、三等功”，“9·11”事件发生时，率先在新浪发布第一条消息的值班编辑被记了一等功，奖励1万元人民币。当然有赏也有罚，也同样设立了“一等过、二等过、三等过”等带有浓厚“军事化管理”色彩的奖惩制度。

记者：那么我想问问在奥运会女排决赛的报道中，新浪体育频道错把女排失利的消息发布出去，网民一片哗然，这样的错误该是几等过错？

陈彤：突发性新闻有不可预期的重大事件，也有可预见的报道，女排的比赛就是可预期的。在中国与俄罗斯女排大战时，男子跳台跳水金牌争夺战也在进行。在胡佳夺得跳水金牌后，为了在瞬间把喜讯告诉网民，值班编辑在对页面进行更新时，由于紧张出现操作失误，误将女排比赛已经结束的模板预备代码一同发布（新浪体育准备了当时各种比赛结果排列组合页面代码，包括“女排、跳水均胜”、“女排胜、跳水负”、“女排负、跳水胜”、“女排、跳水均负”等），造成这样的技术性的失误已在网民和媒体中产生了一定负面影响，我们给了相应的责任人二等过错的处分（一等过错就要走人了）。（记者　宋晖）

（编辑：点儿）

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经济观察报：陈彤的新浪之道

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任何一家成功的媒体在业界地位的确立、社会影响力的不断扩大、经济效益的持续增长，与它的领军人物的智慧、决策甚至风格密不可分。新浪网造就了陈彤（新浪网全球资深副总裁、总编辑），陈彤也以自己的贡献打造出影响力巨大的新浪网新闻。

据笔者不完全统计，1998年至2004年国内人士撰写的有关网络媒体的著作约有80本，其中绝大部分为从事新闻传播教学和研究的学者所写，相比之下，陈彤专著《新浪之道》的价值在于，这不是学者的“论道”，而是实践者的“论道”。正如陈彤所说：“网络新闻作为新事物其发展过程有着广泛的制度、经济背影。因此，为了分析新浪新闻成功的原因，不仅需要从传播学角度，而且要从经济学、社会学、管理学、战略学等多个角度进行观察与研究。”

陈彤指出：“新浪新闻的主要竞争者不是来自官方背景的新闻网站，而是来自网易、搜狐、TOM、雅虎中国等商业网站，这是在中国新闻体制下形成的特殊格局，这种格局产生的原因来自制度上、产权上以及管理上的多重因素。商业门户网站的新闻竞争，实际是是网站整体实力的竞争，制胜的要