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国内五成汽车颜色黑灰白

北京西蔓色彩文化发展有限公司色彩咨询顾问王天舒告诉记者，汽车颜色一般分为三大类：一类是“非色彩”如黑灰白，一类是“有色彩”，还有一类是“个性化色彩”。在欧美国家，商务用车颜色多采用“非色彩”，占所有汽车颜色的１０％左右；“有色彩”的车占所有汽车颜色的８０％；而“个性化色彩”占所有汽车颜色的１０％左右。这种“个性化色彩”一般是指两色搭配，比较怪异、另类，比如晚上，在灯光的照射下可呈现两种或两种以上的颜色。

家住北京长安街的王先生说，在他小时候，看见的车都是白色、黑色，除此之外就是军绿色的北京吉普和军绿色的卡车。那时候车的颜色如同人们身上的着装，单调乏味。最近几年，私家车走进了人们的生活，马路上，汽车增多了，汽车颜色比起过去要丰富一些，但总体上看，还是比较单调，像“个性化色彩”几乎看不到。据北京西蔓色彩文化发展有限公司统计，在中国５５％的汽车颜色是“非色彩”色系，这是目前国内汽车的主流色。与欧美国家相比，我国的汽车颜色为何会如此单调？何时我们可以在马路上随处可见如五彩斑斓的汽车颜色呢？

■文化

车颜色与地域文化紧密相关

“西蔓色彩”认为，汽车颜色不仅是汽车品牌识别的标志，更与地域文化、消费心理、个性风格等诸多因素息息相关。

西方人开车行驶到一个地方，希望大家将目光投向他（她），因此，他（她）们更喜欢“有色彩”及“个性化色彩”的汽车，以便吸引更多人的目光；而中国人与此相反，不喜张扬，偏爱静敛，因此，更偏重于“非色彩”（黑灰白）。比如黑色，这是一种矛盾的颜色，代表保守和自尊，给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。黑色也是中间色，容易与外界环境相吻合；有人说，灰色是中国人的颜色，不张扬、很平静、特中庸。中国的消费者普遍认为，最能反映汽车本质的颜色就是灰色，而白色也是中间色，给人以清洁朴实的感觉，容易与外界环境相吻合而协调。

随着汽车消费水平的提高，人们从对汽车价格、动力性、舒适性逐步转向对汽车颜色的重视，这也是追求个性化的必然结果。汽车界业内人士预测：汽车个性化时代已经到来。

■经济

颜色成汽车造型关键要素

汽车生产企业目前为什么不设计出众多款颜色的汽车呢？难道是因为车漆生产线需要昂贵的投入吗？对此，上海通用汽车公关部高级经理黄华琼予以否认，他说，汽车颜色的单调与生产技术投入成本即使有关，也构不成绝对影响。“西蔓色彩”对此表示赞同。就生产厂商而言，颜色是针对产品定位，经过市场调研，结合自身情况制定和生产的。换句话说，市场定位直接决定汽车颜色。比如，这款车本身的特征是什么，是一款什么车，服务于何种人群等。一般来讲，商务用车多采用黑色、白色或灰色，这些颜色比较庄重、大方，给人一种有礼仪的感觉，比较符合车主的身份；而休闲类用车多采用较为艳丽的色彩，表现出活泼的动感；而运动类车型多采用银色系色调，充分展现其时尚、前卫的特点。

“西蔓色彩”认为，在汽车外形日趋雷同化的今天，颜色已成为区别汽车造型最关键的要素之一。颜色在某种程度上讲，最能影响汽车用户的购买行为，已日益成为汽车厂商最重要的市场战略，以及企业在市场激烈竞争中的一大卖点。过去，汽车生产企业可能比较忽视汽车颜色�而今天，在汽车个性化时代已经到来的时候，谁忽视汽车颜色的设计，谁会尝到市场竞争惩罚的苦果。

建议浅色且鲜艳的色彩适宜北京

王天舒建议，汽车的颜色在选择上应与当地国家和地域的建筑及城市环境相协调，在整体色彩下凸显自己的特色。上海通用汽车公司高级经理黄华琼举例说，在太阳辐射较强的地方，汽车颜色不太适合淡雅的，这类颜色在太阳的照射下容易刺人眼。北京因其风沙大，更适宜浅颜色的车身。因为深色的车身更容易着灰，而浅色的相对来说更耐脏；而王天舒认为，在北京最好选择较鲜艳的汽车颜色，因为北京冬天时间较长，尤其是下雪天，周围一片白茫茫，如果马路上的汽车颜色浓郁一些，会使京城变得更生动起来。

■预测

马路成流动的彩虹为时不远

记者从北京西蔓色彩文化发展有限公司了解到，目前，该公司正着手进行中国汽车“嗜好色”的调查研究，这一谜底的揭示将对京城的环境美化，以及汽车销售市